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迎接个人品牌时代的来临
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什么是个人品牌?首先个人品牌是产品品牌的人文升华。它比产品品牌更传之久远,价值更高。美国管理学者彼得斯曾说过:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”管理学家宋新宁博士认为:“个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值,它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。”专门为企业家和高层管理者提供个人辅导的休斯顿·希勒国际公司总裁乔·希勒认为:“个人品牌向他人传达一种积极的期望,它是对别人的承诺,是你在受众中的首要印象。”
  我则认为:“个人品牌是以个人为传播载体,具有鲜明的个性和情感特征,符合大众的消费心理或审美需求,能被社会广泛接受并长期认同,可转化为商业价值的一种社会注意力资源。”这一定义附和我国的国情并准确地界定了个人品牌概念的外延。“一种社会注意力资源”,正是这种资源的希缺,使个人品牌成为了一种新的发展趋势。中国在建立市场经济之前,不存在真正意义上的个人品牌。比如,许多在计划经济条件下的名人,他们都是那个时期造神运动而造出的“神”。他们虽然成为全国的学习标兵,成为全国人民关注的“星”,但是他们没有更高的商业价值,他们不能视为一种资源去开发,只能作为一个大机器系统中的“螺丝钉”钉在那里供人仰慕。那时是一个“人怕出名猪怕壮”的时代。因此很多人怕出名,甚至连学习自己业务以外的业余爱好也成为不务正业。当市场经济建立起来之后,一切的价值观都在被无情的颠覆,市场经济的暴风骤雨来得如此迅猛。一夜之间,修鞋的成了百万富翁;卖鱼虾的盖起了别墅;甚至劳教人员通过勤劳致富开起了宝马。与此相对照的是,教授脱下长衫卖起大饼,国家干部做起了小贩,造反英雄成为狗熊。脑体倒挂成为人们议论的焦点。改革开放是一场时代的大变革,正是有了这样的时代大机遇,个人品牌才有了产生的可能性。但是在市场经济建立初期个人品牌并没有真正的建立,那只是给个人品牌的产生创造了有利的环境。个人品牌的真正萌芽期是随信息时代来临而降临的。因为信息时代以知识经济为主导,改变了人的生活和工作模式,个人品牌如同企业的产品品牌一样应运而生。但这个时候仍然是朦胧的,不自觉的在一波一波的经济浪潮的推动下产生。一些注意建立个人品牌的企业家和专业人士生存下来,一些只注意以商业盈利为目的的人如昙花一现,就消失了。当我国市场经济进入信息化时代之后,人们会发现,教授不再卖大饼,美丽的一转身成了知识型、专家型企业家。知识成为个人品牌建立的关键所在。
  “个人品牌的定律是:个人品牌价值=专业技能+可信任度+细心+机智+幽默等个性化要素”。在我看来个人品牌的价值是:“给人一个需要你的理由———你在哪方面或哪几个方面会比别人做得更好?给自己一个独特的定位,让自己的特质从人群中凸显出来。这种你所表现出来的特质就是你的个人品牌的价值。”这种价值可以从四个方面来体现:“一、人无我有,开创一个自己的全新领域。二、人有我无,选择一个容易被竞争对手忽略的重要特质。三、人有我新,提供别人没有的产品或服务。四、人新我特,以一种特殊的方式与别人沟通。”当然个人品牌的形成是多样的,那么什么是最健康的一种形式呢?只有沿45°稳步上升的个人品牌曲线才是最好的发展态势。随着时间的推移,个人品牌在不断的积累和努力中稳步提高,不求大于45°的冒进,也不能安于现状缺乏主动性。这样,个人品牌的发展就是最健康的,也是最切实可行和可持续发展的。
  个人品牌的核心价值观应当是“社会注意力资源”。正因为个人品牌成为一种可开发利用的资源,人们对个人品牌的建立才具有价值。如果仅仅是一个有牌无实的虚名,人们无非当玩意儿把看一番,很快就会对此失去了兴趣。由于在信息时代注意力资源的稀缺性,个人品牌的建立其价值就很高,因此才可以成为“21世纪生存的法则”。
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