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企业明星代言很重要吗?
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最近,姚明签约代言捷马电动车,再次引发人们对“明星代言”的关注。“明星代言”一直是电动车市场上的热门话题。成龙、刘德华、周杰伦等大牌明星,纷纷出现在电动车的广告宣传中。“明星代言”是否带动了电动车的销售呢?记者带着这些问题,采访了业内人士以及消费者。

业界观点一 明星+产品,1+1>2
    宝岛电动车销售副总经理王道明告诉记者,明星代言对于品牌形象确实起到了一定的宣传作用。尤其是对于新兴的电动车品牌来说,有一个和自己品牌相匹配的明星做代言,对产品进行宣传,可以加快消费者对产品的认知度,可以尽快地打入电动车这个大市场。但是对于电动车的销售方面,还是要看电动车本身的品质,质量过得硬,再加上明星的代言,就一举两得了。
    大名科贸爱玛事业部总经理丁国生告诉记者,电动车行业的明星代言,早已不是什么新鲜事了。但是很多让明星代言的企业,并没有将明星代言与自己的品牌文化有机结合,只是纯粹炒作,最终的结果是,代言初期会有可能获得一定的发展,但是代言过后,留在人们心中的只是电动车,并没有让人们看到真正的品牌内涵。是否能够将明星与自身品牌进行充分结合至关重要。

业界观点二 还是让产品自己说话
“电动车行业的技术水平都差不多,而且已经发展到了一个比较成熟的阶段。所以对于厂商来说,选择明星对产品进行代言是非常慎重的。”北京裕兴电动车郑州地区经理曲斌如是说。实际上,明星代言产品到底有多少好处呢?明星为电动车做代言,只是一个形象,并不是产品的品质。但如果本身质量就很过硬,又选择了一个和自己品牌形象非常相配的明星作为代言人,那就做到了双赢。但他认为,电动车的生产厂家,还是应该将重点放在电动车的质量以及研发上。如何能让老百姓买得放心,骑得安心才是最重要的。
    河南省电动车商会常务副秘书长汪朝彦告诉记者,早在2006年、2007年时,电动车行业找明星代言非常火爆,但是随着电动车的发展,以及在广大消费者心中留下的深刻印象,很多商家已经不再把重点放在明星代言上了,而是主抓电动车的质量以及售后服务了。
    明星代言也并不是没有好处的,由于电动车自身所具备的优点,很多未涉足电动车行业的企业都将目光投向了电动车市场,那么对于一个新的品牌上市,想要在市场上占有一席之地,有一个好的明星代言并对产品进行宣传还是很有帮助的。

消费者 品质、服务最重要
    记者在航海路、黄河路等电动车市场采访时发现,购买电动车的消费者并没有把目光过多地集中在是哪个明星做的代言,而是非常理性地进行货比三家后,才选择了一辆适合自己的电动车。“电动车还有明星代言呢?这我还真不知道,我就是来市场看看,了解一下各个品牌的产品,对比一下质量、售后、价格,然后再决定买哪一辆。”徐先生笑着说。
    李女士告诉记者:“明星代言我知道的,你看爱玛是周杰伦,捷马是姚明,新大洲是刘谦,宝岛是佟大为。我会因为明星代言关注一下产品,但并不一定就会买。还是会根据产品的价格、实用性、质量等选择一辆适合自己的。”

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