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超级模仿秀造就了各大电视台节目超级“套娃”
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   模仿秀节目是前些年比较火的一类电视娱乐节目,而电视节目近年来自身也在上演着一场模仿秀。普通百姓走上电视模仿明星大腕,过一下明星瘾,逗观众一乐,这样的模仿秀无可厚非。但电视节目的一味模仿的现象,就引起受众的乏味、麻木甚至厌恶,被嗤之“套娃”现象。

  电视节目的模仿秀为何愈演愈烈

  很长一段时间以来,地方电视台一直都是这场模仿秀的主角,模仿的对象就是央视。央视有什么节目新样式,各地电视节目就形成什么模式。央视的谈话类节目《实话实说》问世后,地方台的《有话慢慢说》、《说你说我》等大量谈话节目就跟着“套”了出来。据说类似的谈话节目全国至少有140多个。这些模仿节目的成败与否暂且不说,但在形式上都给观众一种似曾相识的感觉,以致崔永元最近愤愤不平地感叹:“《实话实说》是被模仿死的!”

  现在,电视节目的模仿秀仍在继续,不同的是这场模仿秀已成泛滥之势,演变成了超级模仿秀。模仿的主角也已从原来的地方电视台变成了几乎所有的电视台,原来一直被人模仿的央视也加入这场模仿秀演出。被模仿的也早已不只是央视的节目,从地方台到港澳台再到国外电视台,凡是一切能模仿的,甚至不能模仿的都成了模仿对象。湖南电视台从模仿秀来的《快乐大本营》获得成功之后,山东台就办《快乐星期天》,云南台来《快乐周末》,北京电视台来《欢乐总动员》,几乎省级台都办了类似的节目。江苏电视台城市频道为了在夹缝中求生存,办了一档《南京零距离》,专门制作播出民生新闻,没想到取得了社会影响和经济效益的双丰收。马上,安徽台《第一时间》、吉林台的《都市瞭望》、上海台的《新闻坊》等同类节目应时而生,一时间全国许多地方都有了各自本土版的“零距离”。

  随着《超级女声》的火爆,选秀节目成为最近几年的荧屏大热,各电视台就开始模仿秀。你选唱歌(《快乐男声》),我就选跳舞(《舞林大会》);你选会功夫的(《功夫之星》),我就选会演戏的(《红楼梦中人》);你选能记歌词的(《我爱记歌词》),我就选能变魔术的(《星光魔范生》)。面对这一波选秀浪潮,就连一向高傲的中央电视台也终于坐不住了,照选超女的思路,办起了一档选秀类节目《梦想中国》。凡此种种,难以举尽。电视节目本身真的已经变成了一个模仿秀场?模仿秀也被模仿秀,成为了无新意的“套娃”现象。

  为什么电视节目的模仿秀愈演愈烈?其一,电视台的竞争在世界各国基本上都是垄断竞争格局,每个国家基本上都在5家以内的电视网进行控制,而我国的卫视却有40多个,还分属于不同的主体。频道太多、资源有限,则导致竞争激烈。电视台要的是收视率,哪家收视率高的新节目,自然就是各大电视台模仿秀的对象。

  其二,电视节目易于模仿,模仿又能在短时间内能提高收视率。哪种节目形式吃香,大家就蜂拥而上,结果造成节目大量雷同。为了争夺观众,有些节目甚至不择手段全盘照搬。因为模仿一档节目很简单,但是要完完全全地创新一档节目却很不易。如果简单模仿能取得好的收视,那为什么不模仿呢?不断地模仿和复制,正也体现了当前电视人急功近利的价值取向。

  其三,模仿者目前不承担相关法律责任。现在电视节目的版权问题还是一个难以界定的复杂问题,尤其是节目的形式。这类模仿节目多数都模仿节目的形式,而节目的形式又难以申请知识产权,因此就无法为被模仿者提供切实的法律保障,而模仿其它电视台的节目就可以不用承担任何法律责任,于是,大部分电视节目生命周期都很不长,因为国内对节目的知识产权保护还拿不出有效的办法。

  模仿秀”观众需求被集中于单一层次

  尽管电视界的某些模仿是有一定的积极意义的,但总体上来说,从长远来看,还是危害诸多。

  第一,对电视节目的丰富性、多样性是一种损害。文化繁荣的重要因素之一,就是保持文化的多样性和繁复性。如果荧屏上总是充斥着同一类型的图像和声音,只怕对电视节目的健康发展并不是好事。由观众需要的多样性决定电视节目市场也应保持多样性、多层次。合理的发展,使各同类媒体之间呈一种互补性竞争关系。然而电视节目的模仿秀现象会使节目内容对观众需求的满足集中在较为单一层次。

  就节目形式而言,目前全国有30多家省级电视台、40多家市级电视台开办了以游戏为主的综艺节目,看似丰富多彩,实则单一乏味。随手打开电视,要么都是不痛不痒的谈话节目,要么清一色明星大腕惺惺作态的游戏节目,要么就是唱歌跳舞的选秀节目。编辑导演挖空心思设计玩法,让家庭和家庭比拼,你弄一群小青年来“非常男女”,我就换个地方来“××之约”,凡此种种,不一而足。或许收视率一时上升了,荧屏上也火爆一时,只是电视人在模仿的同时是否想到“当所有的新闻都民生,当所有的娱乐都选秀”的时候,这样的电视对观众来说是一场灾难。如果电视节目模仿之风继续吹下去的话,观众在电视屏幕上所看到的节目将都是千篇一律,从而落入俗套,观众当然会厌倦以致失去兴趣。

  第二,对资源的浪费严重。电视节目的模仿秀现象容易造成某类信息传播过量,形成低效重复,这样不仅容易对有限的信息资源造成浪费,比如演员资源的浪费、制作经费的浪费、广告投放的浪费,更是浪费了观众的时间。同时,也会使媒体忽略对节目潜在观众的挖掘和开发,致使节目发展处于停滞状态。这样的恶性竞争如果愈演愈烈,不但对节目的收视率有影响,而且会制约电视节目的质量和水准。一味地模仿别人,虽然可以获得暂时的利益,但粗制滥造的节目其发展空间肯定是越做越窄,最后自生自灭。

  从另一方面看,一般的模仿者一般只注重形式的模仿,误解了被仿效节目的实质内容,节目做出来毫无内涵可言。所以虽然模仿者众多,真正火起来让观众满意的几乎没有。原因很简单,究其一点就是形似神异。观众怀着好奇心看完了,却发现这种伪劣“精品”根本不值得花时间去收看。所以终归能大红大紫,能在大部分观众心中真正留下印象的还是最原始的那个版本。而且模仿其他的节目甚至会取得反效果,流入下流化、低俗化的境地。因为仿品出现稀释了受众,稀释了需求,造成了电视节目的“通货膨胀”。

  第三,对版权、知识产权伤害巨大。电视节目的模仿秀现象,对于那些苦思冥想、精心策划的电视栏目的初创者们真是一场“灾难”,刚刚创新的一台新节目没过几天就会被模仿出几个版本。现在电视行业模仿模式一般为:省级电视台模仿国家台,地方台照抄省台,一级学一级,一级比一级味道寡然,活脱脱是一种“套娃”现象。北京电视台的一档著名电视栏目《梦想成真》忍受不了被多方模仿,向国家知识产权局申请电视节目形式知识产权保护,结果遭到拒绝。这是电视界的悲哀,也是我国法律界的悲哀。至今,我们国家仍没有完整的条规出台保护电视节目的版权。现有的知识产权法只能对有关电视技术性问题负责,比如台标、节目标识等,而对于节目形式这一块仍然无能为力。而国外有关电视产业知识产权方面的法律条规早已经出台,这恐怕就是为什么欧美电视节目可以存活50年,而国内却只能有几年生存期的原因吧。如果不想办法规范或禁止电视节目模仿行为,继续走电视节目市场竞争的无序道路,电视节目必然将呈江河日下之势。

  模仿只能取得短期效应

  要彻底解决电视节目的模仿问题,并不是一蹴而就的事,这有待于电视从业者的自觉自省,也有待于相关法律法规的建立和完善。

  模仿只能取得短期效应,从长远来看,中国电视节目的发展必须走创新之路,唯有创新才是电视节目成功的灵魂。一个电视节目要想赢得观众的喜爱,最主要的是节目要有新意,要让观众有新鲜感。在制作一档节目的时候,要从各个角度来分析受众,不要一味简单模仿。学习和模仿是两回事,学习是要消化别人的优点,同时有自己的原创,形成自己的特点,而模仿只是简单照搬。

  纵观国内外电视节目,美国CBS《60分钟》,ABC《早安,美国》,甚至于儿童节目《芝麻街》等等,无一不是电视人通过努力,走出了自己的风格,最终树立了不败的品牌形象。它们之所以能够长盛不衰,完全是以特色取胜,而不是模仿。可是,偏偏跟风仿效这些名牌节目的却少有成功的。可见,模仿终将不是长久之计。因此电视人应该要有超前思维,一定要坚持走创新之路,只有这样才会有光明的前途。

  出台相关的法律规定,保护电视节目的版权。现在唱片业正在倡导反盗维权,电视业更应该反盗版、反模仿。为了促进各电视台节目质量的提高,电视业应有相应措施出台,维护一些名牌节目的权威性,杜绝其他节目的“模仿”行为,并呼吁电视人能创作出更多新颖好看的节目,使电视荧屏更加丰富多彩。这不仅是很多电视从业人员的心声,也是广大电视观众的呼声。

  综上所述,在新的媒介环境下,电视节目的模仿秀现象必须引起我们的警惕,我们应当放弃对模仿的依赖心理,坚持走电视节目创新之路。只有这样,电视节目才能在“乱花渐欲迷人眼”的现状之中,稳健地走出一条属于自己的道路。

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