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名人代言广告获得了巨大经济回报,即应负有一定的注意义务
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明星从其代言广告中获得了巨大收益,代言人在广告代言时,会得到不菲的报酬。明星效应任何时候都不可小觑,一件普通商品只要与明星沾边,便可能价钱翻几番,只因为消费者要与明星齐肩。权利与义务是法律关系的内容,没有无义务的权利,也没有无权利的义务。名人代言广告利用自己的知名度和影响力,使得消费者信赖自己代言的商品和服务,从而获得巨额的经济回报。名人代言广告获得了巨大经济回报,但是当广告中的产品对消费者和社会造成损害后,如果只要求名人承担一时的道德和舆论的谴责,而不承担法律责任,这无异于赋予名人特权,这显然违背法治社会所倡导的权利义务对立统一的基本精神。基于权利义务一致原则,当其所代言的产品和服务出现问题或有虚假宣传时,上述义务就决定了他们要承担相应的责任,这是法律对等性的要求。

如果把明星利益和消费者的权益比作一个天平的两端的话,那么明星在收取巨额广告费用的同时,却几乎不担负任何义务。这样使得明星利益和他人利益或公众利益严重不平衡。因此,有必要加重公众的法码,名人在代言广告时应承担相应的社会责任,这种社会责任在名人代言广告时体现为名人有一定的注意义务,必须对广告内容和用语的真实性进行审查,如果名人因为自己的过错而疏于对广告真实性进行审查,则须承担法律责任。

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